Verpakkingen die biermerk versterken

Klantcase: Van Bieren

2 Februari 2017

Met de komst van Van Bieren is Nederland een bijzonder retailconcept rijker geworden. De retailer, die gevestigd is in Amsterdam en Utrecht, heeft zijn ruime assortiment aan gebottelde en versgetapte bieren onderverdeeld in verschillende karakters. Moonen Packaging verpakte deze 'familie aan bieren' in een opvallende retailverpakking. Bier, verpakt met karakter… in een melkpak!

Mede-oprichter Jeroen Welten begon Van Bieren anderhalf jaar geleden met businesspartners Joost-Jan Kinds, Henriette van Looveren en Menno Boersma. “We zagen dat er ruimte was voor een eigentijdse en toegankelijke retailformule in Nederland. Eentje die klanten in staat stelt om op elk moment van het juiste verse biertje te genieten. Net als wijn kun je ook bier heel goed op het moment afstemmen. We willen mensen daarbij helpen.”

Bier, de gele motor
“We zochten een eigentijdse, onderscheidende verpakking voor onze producten”, vertelt Jeroen. “Een mooie verpakking, die recht doet aan de inhoud en aan de uitstraling van ons merk. Daarvoor kwamen we bij Moonen Packaging terecht. Bij Moonen hebben ze alles uit de kast gehaald om ons idee van het melkpak op de beste manier in te vullen. En snel, want we hebben een vliegende start gemaakt toen we eenmaal winkelruimte hadden.”

Vers en opvallend
“We houden van een uitdaging, waarin ons gevraagd wordt om snel en creatief mee te denken. Samen met fabrikanten hebben we verpakkingen ontwikkeld die het concept van Van Bieren onderstrepen. Stoer, vers en opvallend waren daarbij sleutelwoorden.” vertelt Senior Purchaser Peter Verheggen. Hij gaat verder: “Van Bieren vroeg ons om deze woorden te vertalen naar een opvallende verpakking. We begonnen met de melkflesverpakking, maar daar kwamen al snel een draagtas, labels en een sixpack bij. Het ziet er heel mooi uit in de schappen en de verpakkingen sluiten nauw aan op het creatieve concept van Van Bieren. Leuk is ook het effect dat je krijgt als je twee verpakkingen naast elkaar zet, dan versterkt het design zich.”

Meer in ’t vat?
Van Bieren gaat de Nederlandse biermarkt nog verder verrijken. Misschien met een eigen label versgetapt gerstenat? Jeroen: “Wie weet op termijn. Voorlopig willen we focussen op onze website vanbieren.nl en ons concept verder uitbouwen. Dat doen we door in onze winkels proeverijen te houden na sluitingstijd. Daarnaast richten we ons op de business to business markt, want ons bier is heel geschikt voor kerstpakketten en bedrijfsborrels. Verder gaan we ons nadrukkelijk in de kijker spelen bij foodfestivals. Er zit dus nog heel wat in ’t vat, zogezegd!”

Meer weten over Van Bieren? Klik dan even door naar deze website